人流如織的曹魏古城 本報(bào)記者 牛書培 攝

核心提示

在剛剛過去的春節(jié)假期，許昌的文旅產(chǎn)業(yè)可以用“熱辣滾燙”來形容。

許昌共舉辦文化展演、民俗“非遺”、短劇演藝、夜游夜娛等600多場(chǎng)春節(jié)文旅促消費(fèi)及文化惠民活動(dòng)，處處洋溢著濃郁的年味兒，可謂熱鬧非凡。8天假期，全市接待旅游人數(shù)達(dá)到854.42萬人，綜合收入突破59億元。

當(dāng)各地一窩蜂地“押注”節(jié)日經(jīng)濟(jì)，許昌這個(gè)小城何以“乘風(fēng)起”，又如何直面全國(guó)范圍的“年輕流量”之爭(zhēng)？

“乘法題”如何巧解？

2月7日，雖然春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但曹魏古城依舊人流如織。

胖東來超市，同樣人潮涌動(dòng)。2月4日雖然是春節(jié)假期的最后一天，但胖東來超市依然客流爆棚，各個(gè)門店不得不持續(xù)限流。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是人與城的美麗邂逅，關(guān)聯(lián)著交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)的消費(fèi)和城市知名度的拉動(dòng)。近年來，各地在敏銳地捕捉到節(jié)日與文旅緊密關(guān)聯(lián)的同時(shí)，也都遇到了如何撬動(dòng)增量的“乘法題”。

今年是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，許昌圍繞三國(guó)文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化、胖東來商旅融合等，組織開展“歸心許昌年·新春潮游季”2025新春文旅消費(fèi)季活動(dòng)，共舉辦文化展演、民俗“非遺”、短劇演藝、夜游夜娛等600多場(chǎng)春節(jié)文旅促消費(fèi)及文化惠民活動(dòng)，發(fā)布6條冬季旅游精品線路。

尤其是隨著“冬游河南·踏雪尋梅”2025河南溫泉旅游季活動(dòng)的成功舉辦，許昌溫泉旅游產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和吸引力持續(xù)提升，冬季溫泉游備受追捧，成為多數(shù)游客出行的首選。

各大溫泉度假區(qū)圍繞“合家歡聚溫泉過年”的主題，相繼推出康養(yǎng)度假、歡樂親子等套餐優(yōu)惠活動(dòng)。游客們沉浸于蠟梅奇景之中，品味長(zhǎng)詩短賦，結(jié)識(shí)愛梅摯友，深刻體驗(yàn)蠟梅文化的非凡韻味。與花共浴、踏雪尋梅成為今冬潮選線路之一。

春節(jié)期間，許昌的文旅市場(chǎng)呈“爆棚”之勢(shì)?！叭硕唷背蔀閺V大市民和游客的共同心聲。

胖東來超市、曹魏古城、曹魏不夜城成了熱門目的地。許昌打出一攬子“組合拳”，意在回應(yīng)節(jié)日對(duì)特定產(chǎn)品、服務(wù)或區(qū)域的即時(shí)和積極影響，將各種春節(jié)活動(dòng)及時(shí)、有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”最大化。

成果斐然。8天假期，全市接待旅游人數(shù)達(dá)到854.42萬人，綜合收入突破59億元。

許昌何以“乘風(fēng)起”？

“人從眾”現(xiàn)象的頻頻上演，折射出許昌旅游消費(fèi)市場(chǎng)供給與需求“雙向奔赴”的“長(zhǎng)紅”態(tài)勢(shì)。

春節(jié)期間，曹丞相府景區(qū)推出了2025年新春大廟會(huì)活動(dòng)。日?qǐng)鰝鹘y(tǒng)相聲、戲劇、漢風(fēng)舞蹈輪番上演，夜場(chǎng)再現(xiàn)“飛天洛神”“關(guān)公辭曹”“七步成詩”等歷史場(chǎng)景。該景區(qū)還與曹魏不夜城聯(lián)動(dòng)，推出大型歷史劇《曹操》《魏武揮鞭》實(shí)景演藝，再現(xiàn)曹操刺董、定都于許、統(tǒng)一北方等歷史故事，以沉浸式演藝和電影級(jí)置景，為游客打造了一場(chǎng)視聽盛宴。

“我們白天逛胖東來，晚上到曹丞相府景區(qū)和曹魏不夜城看演出。節(jié)日期間來許昌玩兒，真是一個(gè)絕佳的選擇?！?月7日晚，雖然天氣有些寒冷，但驅(qū)車來許昌的平頂山游客萬柯和家人仍然在景區(qū)內(nèi)流連忘返。各種彩燈映襯下的亭臺(tái)水榭如夢(mèng)似幻，讓人感覺身在夢(mèng)中。

灞陵橋景區(qū)推出2025年第12屆新春廟會(huì)暨新春燈會(huì)，融合文化、民俗等多場(chǎng)互動(dòng)式表演。游客可以在景區(qū)內(nèi)觀看舞龍舞獅、民間雜技等精彩演出，也可以參與其中，在濃濃的年味中品嘗文化盛宴。

近年來，胖東來頻頻“出圈兒”，被網(wǎng)友稱為沒有淡季的“6A級(jí)景區(qū)”。在1月18日開幕的河南省十四屆人大三次會(huì)議上，胖東來再次被寫進(jìn)河南省政府工作報(bào)告。

如今，“為了一場(chǎng)演出、一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”成為出游消費(fèi)新時(shí)尚。胖東來的火爆“出圈兒”為許昌帶來了“潑天的流量”，越來越多的人“因?yàn)橐患页?，奔赴一座城市”?/p>

面對(duì)胖東來的“引流效應(yīng)”，許昌市因勢(shì)利導(dǎo)，全力做好服務(wù)，通過設(shè)置公交專線、免費(fèi)開放機(jī)關(guān)大院停車場(chǎng)等措施，為游客制造超預(yù)期消費(fèi)體驗(yàn)。

為讓“商超紅”變成“滿城紅”，許昌市出臺(tái)《許昌市打造誠信優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境實(shí)施方案》，在全市商超、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)全面開展服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)。全市各行各業(yè)對(duì)標(biāo)胖東來，競(jìng)相提升服務(wù)水平，讓特色、溫情服務(wù)成為許昌市服務(wù)業(yè)的亮麗風(fēng)景線。

“曲終”如何“人不散”？

一座城市被公眾的視線聚焦，被游客近距離感受，考驗(yàn)的是城市整體、硬件設(shè)施、治理水平、服務(wù)品質(zhì)等。任何一處出現(xiàn)負(fù)面問題，都可能阻斷城市的“走紅”之路。

春節(jié)假期，許多來許昌的游客真切地感受到了這座城市的溫度。

“許昌真是太好了，不僅有好看的風(fēng)景，而且有溫暖人心的城管隊(duì)員和交警。我之前只是在網(wǎng)上看到，今天親身經(jīng)歷，真是太感動(dòng)了，必須給許昌點(diǎn)贊！同時(shí)歡迎全國(guó)各地的朋友都來許昌游玩?！庇慰图娂娬f道。

今年春節(jié)假期，我市各個(gè)景區(qū)嚴(yán)格開展安全巡查，推出優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為廣大游客營(yíng)造舒心、安心的旅游氛圍。在我市，還有身著紅馬甲的志愿者對(duì)市民、游客的不文明行為進(jìn)行勸導(dǎo)，為需要幫助的人提供幫助，為游客提供游園指引、信息咨詢等服務(wù)。

歷史讓一座城市厚重，文化讓一方水土浪漫。如今，在許昌過春節(jié)成為一種時(shí)尚。游客除了逛胖東來之外，還爭(zhēng)相“打卡”熱門景區(qū)。

逛胖東來、觀沉浸式演藝、賞國(guó)潮花燈、品美食、玩趣味互動(dòng)、享團(tuán)圓假期……龍年新春，廣大市民和游客在許昌感受到了文化的魅力、民俗的醇厚、中國(guó)年的情懷。

異彩紛呈的文旅活動(dòng)、安全有序的旅游市場(chǎng)、熱情周到的服務(wù)，換來的是一張張洋溢著歡樂的笑臉、一聲聲發(fā)自肺腑的贊嘆。

【記者手記】

許昌人氣“爆表”的背后

“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。

各地更應(yīng)該將節(jié)日與一座城互相植入，尋找差異化路徑，借勢(shì)打造出屬于自己的城市形象，才能真正延長(zhǎng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，將爆發(fā)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期增量。

許昌的人氣“爆表”，其背后是地方政府在安全管控、配套服務(wù)、周邊產(chǎn)業(yè)等方面的支持，在一定程度上為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“上了大分”。

編輯：趙欣 張鵬    校對(duì)：王嬋

責(zé)編：王嬋       終審：劉俊民