漢韻古風(fēng)文化演出精彩紛呈。本報(bào)記者 喬利峰 攝

11月23日，《河南社會(huì)治理發(fā)展報(bào)告（2024）》發(fā)布，洛陽(yáng)、許昌、信陽(yáng)在文化活力指數(shù)得分方面位列前三。

文化活力指數(shù)綜合體現(xiàn)了一個(gè)地方文化發(fā)展的潛能和活力，反映了文化創(chuàng)新生態(tài)、文化創(chuàng)新方式和文化創(chuàng)新成效，是文化軟實(shí)力的“晴雨表”。

許昌是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，從展現(xiàn)10萬(wàn)年前古人類文明曙光的靈井“許昌人”遺址，到大禹文化、漢魏文化、鈞瓷文化、戲曲文化，再到花木文化、水文化……許昌的文化資源豐富，囊括了人文，涵蓋了地理，孕育了民俗，彰顯了城市的魅力。

豐富的文化“寶藏”如何讓人們?nèi)ビ|摸、去感受、去體驗(yàn)？

近年來(lái)，許昌深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“三國(guó)文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化”三大品牌，不斷優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，既喚醒了年輕圈層對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注，又激發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

許昌市2024年“中原文化大舞臺(tái)”，許昌桑派豫劇院演出傳統(tǒng)豫劇《五世請(qǐng)纓》。本報(bào)記者 牛書(shū)培 攝

深挖三國(guó)IP，變“流量”為“留量”

11月26日，天氣晴朗。市區(qū)曹魏古城南大街，來(lái)自周口的游客陸羽菲和朋友身著漢服，正在古色古香的杜康樓前拍照?！霸S昌太美了，既有老街古巷，也有高樓大廈，還有靈秀的河湖水系，我們這次來(lái)許昌計(jì)劃打卡胖東來(lái)、曹魏古城、護(hù)城河……”陸羽菲說(shuō)。

2024年，現(xiàn)象級(jí)熱門旅游目的地不斷涌現(xiàn)。冰城“爾濱”燃起冬天里的一把“火”，“人間仙境”張家界魅力圈粉海外游客，游戲《黑神話：悟空》讓山西古建火爆出圈……

許昌搶抓風(fēng)口，突出三國(guó)文化超級(jí)IP，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造全國(guó)三國(guó)文化旅游目的地。

“不是大城市去不起，而是許昌更有性價(jià)比。”許昌，這座“寶藏小城”吸引著全國(guó)各地游客前來(lái)“尋寶”，人氣也隨之不斷攀升。

2024年7月，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)發(fā)布了今年上半年最熱門的50個(gè)“寶藏小城”和50個(gè)熱門旅游縣域，許昌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)上榜上半年最熱門的50個(gè)小城，以及上半年住宿熱門小城。

潑天流量帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。

當(dāng)一座城市登上文旅熱榜，受到廣泛關(guān)注，如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，從“網(wǎng)紅”出圈到“長(zhǎng)紅”發(fā)展？

對(duì)許昌而言，最吸引眼球、最具傳播價(jià)值的超級(jí)IP就是三國(guó)文化。如何讓厚重的三國(guó)文化“活起來(lái)”“熱起來(lái)”“傳下去”？

截至目前，許昌已成功舉辦十五屆三國(guó)文化旅游周，通過(guò)隆重的節(jié)會(huì)、豐富的活動(dòng)，吸引八方游客走進(jìn)許昌、了解許昌，感受三國(guó)風(fēng)情，品味文化底蘊(yùn)。

串聯(lián)全市32處三國(guó)遺跡遺存，打造“1+1+3+N”三國(guó)文化精品線路，開(kāi)發(fā)曹魏古城燈光秀和夜游護(hù)城河、灞陵橋等項(xiàng)目，讓厚重的三國(guó)文化歷史再現(xiàn)、近在眼前。通過(guò)舉辦三國(guó)文化講壇、漢魏文化研討會(huì)、三國(guó)文化大講堂，圍繞“魏都、許都、漢都、魏基昌于許”等主題研討交流，全面闡釋許昌三國(guó)文化價(jià)值和歷史價(jià)值。

利用科技元素，打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。通過(guò)戲劇、武術(shù)、舞蹈等藝術(shù)呈現(xiàn)方式，構(gòu)建虛實(shí)共存的節(jié)目與場(chǎng)景，解鎖創(chuàng)意“新玩法”，為游客打造集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、沉浸式體驗(yàn)于一體的文化盛宴。

隨著“打卡許昌曹魏古城”“許昌的快樂(lè)不只有胖東來(lái)”等話題持續(xù)占據(jù)熱榜，許昌厚重的歷史文化引來(lái)了潑天的“流量”。創(chuàng)新打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，滿足廣大游客對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，許昌持續(xù)在提升文化活力指數(shù)方面下功夫，讓“流量”變成了“留量”！

許昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（鈞瓷燒制技藝項(xiàng)目）代表性傳承人劉志軍（右一）介紹鈞瓷文化。本報(bào)記者 喬利峰 攝

文旅、文創(chuàng)融合，樂(lè)享“國(guó)潮生活”

11月27日，在禹州市神垕古鎮(zhèn)，天南海北的游客絡(luò)繹不絕，游古鎮(zhèn)、看開(kāi)窯、買鈞瓷，品味鈞瓷文化的魅力。

“鈞瓷的窯變太神奇了！很高興能有機(jī)會(huì)目睹鈞瓷出窯的瞬間?？吹缴泶┧纬瘋鹘y(tǒng)服飾的鈞瓷匠人，我仿佛穿越到了宋朝?！眮?lái)自湖南的游客趙斌興奮地說(shuō)。

文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不僅為傳統(tǒng)鈞瓷注入了新活力，也讓傳統(tǒng)村落煥發(fā)出了新魅力。

在神垕鎮(zhèn)槐樹(shù)灣村，游客們徜徉在一條條古樸的街道上，目之所及，是一個(gè)個(gè)陶藝創(chuàng)客工作室、一間間創(chuàng)意民宿……在幽靜中透著雅致，彰顯著這個(gè)村莊獨(dú)特的藝術(shù)氣息。原本默默無(wú)聞的槐樹(shù)灣村如今成了備受游客歡迎的網(wǎng)紅打卡地，被省文旅廳授予“河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地“”河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”等稱號(hào)。

許昌各地紛紛挖掘地方特色文化資源、文化元素，積極打造文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新模式。

在曹魏古城的“魏都有禮”文化客廳，三國(guó)文創(chuàng)冰激凌盲盒成為孩子們的最愛(ài)。他們興奮地拆開(kāi)盲盒，期待著里面會(huì)出現(xiàn)某位三國(guó)英雄的冰激凌造型。

魏都區(qū)圍繞三國(guó)文化主題，原創(chuàng)開(kāi)發(fā)了一系列精美的“魏都有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括城市印象精裝筆記本、冰箱貼、紀(jì)念幣、盲盒冰激凌、三國(guó)人物摜蛋撲克牌、旅游通關(guān)文牒等。

作為全省首批文創(chuàng)開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，許昌博物館近日推出了“許博有禮”文創(chuàng)市集展會(huì)，為文化傳承與發(fā)展注入新活力。踏入文創(chuàng)市集展會(huì)，各種創(chuàng)意十足的產(chǎn)品映入眼簾。從運(yùn)用非遺技藝制作的金絲楠木盒子，到精致的古代香囊配飾；從獨(dú)具特色的飾品，到古色古香的家居裝飾，現(xiàn)場(chǎng)展示的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣，令人目不暇接。

此外，在深圳文博會(huì)上，融入了許昌鈞瓷元素的宋圓領(lǐng)袍亮相，這是建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村出品的最新文創(chuàng)產(chǎn)品?；羟f村以研發(fā)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)推廣等賦能社火文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其銷往全國(guó)各地，以及歐美、東南亞等地，是遠(yuǎn)近聞名的“全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)億元村”“全國(guó)‘一村一品’示范村”。

創(chuàng)新之風(fēng)徐徐吹拂，文化之光璀璨奪目。

在許昌，國(guó)潮文化、景點(diǎn)IP、周邊產(chǎn)品等新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)層出不窮，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)探尋，成為釋放消費(fèi)新熱潮的重要引擎。

人氣、活力齊聚，劇場(chǎng)成為“聚場(chǎng)”

“中，真中！沒(méi)想到在許昌花10元錢就能看到這么精彩的演出……”11月26日晚，由河南省歌舞演藝集團(tuán)曲藝團(tuán)創(chuàng)排的原創(chuàng)方言話劇《老家》在許都大劇院火爆上演。該劇由著名曲藝表演藝術(shù)家范軍領(lǐng)銜主演，舞臺(tái)上精彩的表演贏得觀眾陣陣掌聲、喝彩聲。

11月14日，由河南省文化和旅游廳、許昌市人民政府聯(lián)合主辦，許昌市文化廣電和旅游局、河南省文化藝術(shù)研究院承辦的河南省第十六屆戲劇展演在許昌開(kāi)幕。本次展演共66臺(tái)劇目參加，涉及12種藝術(shù)門類，從11月14日至12月27日分別在許昌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展演，所有演出票價(jià)均為10元一張，讓人民群眾共享藝術(shù)成果。

優(yōu)秀劇目不僅是演出市場(chǎng)的“硬通貨”，也是文旅融合的“流量池”。

許昌豐富多彩的文藝展演活動(dòng)不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)文化盛宴，還將觀演熱潮從劇場(chǎng)內(nèi)延伸至更大范圍的城市場(chǎng)景，為文旅市場(chǎng)注入新的熱力與活力。

鄢陵蠟梅文化節(jié)。本報(bào)記者 喬利峰 攝

今年國(guó)慶假期，豫見(jiàn)許都南城門三國(guó)劇場(chǎng)推出三國(guó)爆笑喜劇、許昌相聲匯，通過(guò)幽默詼諧的表演，讓游客深入了解三國(guó)歷史；“起舞夢(mèng)貂蟬”以古典舞蹈呈現(xiàn)東漢末年貂蟬的綽約風(fēng)姿；曹丞相府景區(qū)聯(lián)合曹魏不夜城，策劃大型歷史劇“曹操”“魏武揮鞭”實(shí)景演藝，再現(xiàn)曹操刺董、定都于許、統(tǒng)一北方等歷史故事，以沉浸式演藝和電影級(jí)置景，為游客打造了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴；春秋樓景區(qū)開(kāi)放夜場(chǎng)，推出《春秋憶夢(mèng)》國(guó)風(fēng)主題夜游活動(dòng)；灞陵橋景區(qū)夜間上演水幕電影、夜光獅子秀、火壺表演、打鐵花等特色體驗(yàn)活動(dòng)，豐富夜間旅游體驗(yàn)……

藝術(shù)殿堂，海納百川，兼容并蓄。

大氣磅礴的歷史劇、引人入勝的話劇、幽默風(fēng)趣的相聲、優(yōu)美靈動(dòng)的古典舞蹈……這些過(guò)去只有在大城市才能欣賞到的藝術(shù)盛宴，如今在許昌的劇院、景區(qū)、街頭經(jīng)常上演，讓人們輕輕松松過(guò)足“文藝癮”。

厚重的歷史文化鑄就了許昌的精神風(fēng)骨，也不斷涵養(yǎng)著這座城市的嶄新氣質(zhì)。相信有著深厚文化資源家底的許昌，未來(lái)還會(huì)越來(lái)越“潮”。漢魏故都綿延千年的文脈不斷迸發(fā)出旺盛的生機(jī)與活力，受到更多年輕人的追捧與熱愛(ài)！

編輯：李夢(mèng)源  杜鵬勃     校對(duì)：樊迎喜

責(zé)編：王輝                    終審：黃雙燕