新田360廣場的“擼貓館”。 本文圖片均由新田360廣場提供

“擼貓館”里的貓咪。 

“萌萌的”小貓。

當下，隨著人們意識形態(tài)的改變，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為年輕人比較普遍的一種精神寄托方式。年輕消費群體的崛起，為寵物經(jīng)濟及寵物消費的快速發(fā)展奠定了良好基礎，而單身群體的逐漸擴大和老齡化程度也間接推動了“寵物經(jīng)濟”的發(fā)展，通過養(yǎng)貓、狗等寵物來寄托情感正逐步成為人們新的消費和生活習慣，寵物對于人的意義也從“附屬品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭惆檎摺薄?/p>

購物中心請來萌寵助陣

11月16日下午，市民小張根據(jù)微信朋友圈里一條“rua貓的誘惑，誰能抵擋”的信息，按圖索驥來到新田360廣場一樓中廳的“擼貓館”。在一名工作人員的引導下，她拿起手機拍下“擼貓館”的照片，標注地址發(fā)送至微信朋友圈，然后領取了一張“擼貓館”的入場券以及鞋套和專業(yè)擼貓工具便進場“擼貓”了。小張說，自己非常喜歡貓，但是又不想承擔養(yǎng)貓的那份辛苦，家里人也不同意她養(yǎng)，很慶幸現(xiàn)在商場里有專門的“擼貓館”和萌寵市集。因為小張的工作時間比較自由，所以她閑時就會來跟喜歡的貓咪待上一會兒。

新田360廣場營銷部負責人表示，從去年的萌寵市集、國際名貓賽到今年常態(tài)化的“擼貓館”等，關(guān)于寵物的活動一場比一場吸引人。拿去年的公益寵物領養(yǎng)活動來說，第一次組織該活動時，80只寵物（主要是貓和狗）不到兩天時間就被領養(yǎng)完了。今年春季，第二次組織公益領養(yǎng)時，近百只寵物不到一天就被領養(yǎng)完畢?；顒硬粌H提高了客流量，帶動了銷售，而且社會反響極好。

不僅如此，新田360廣場組織的國際名貓大賽，來自全省各地的名貴貓全部聚集過來了，專業(yè)的名貓鑒定師也親臨現(xiàn)場。動輒幾萬乃至幾十萬元的名貴貓咪經(jīng)過評獎、發(fā)放證書、獎牌，轉(zhuǎn)眼就“身價倍增”。組織這類比賽讓商場從同行中脫穎而出，收獲了極高的人氣。

從萌寵到寵物的周邊售賣，萌寵經(jīng)濟已形成鏈條

公益領養(yǎng)、名貓大展、“擼貓館”的出現(xiàn)并不偶然。專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)是“寵物消費”大國，目前我國的寵物總量位居全球前三，寵物行業(yè)消費前景可觀。

在此背景下，越來越多的實體商業(yè)項目抓住這一機遇，紛紛推出寵物主題商業(yè)，從利用公共空間設置小型萌寵樂園，到引入寵物用品店、寵物酒店、寵物主題餐廳、寵物百貨和各類寵物活動中心等寵物相關(guān)消費業(yè)態(tài)，玩法也越來越花樣百出。

市區(qū)南海街一家餐廳就和一家萌寵樂園合作，同樣取得了良好效果。在親子就餐的同時有羊駝等動物穿梭其間，大大提升了就餐體驗。在上海七寶寶龍城市廣場，有一家BOBO寵物空間，提供寵物游樂、寵物培訓、酒店式寄養(yǎng)、寵物美容、寵物零食以及生活用品零售等服務，吸引了不少愛寵人士帶著寵物前往玩耍。

同理，購物中心利用部分公共空間設置萌寵樂園，寵物市集及周邊產(chǎn)品的售賣，不僅能夠豐富購物中心的業(yè)態(tài)和體驗感，而且已經(jīng)成為吸引顧客的一種新方式。

產(chǎn)業(yè)鏈條的背后離不開專業(yè)團隊的操作。據(jù)了解，新田360廣場“擼貓館”里所有的貓都由鄭州一家知名名貓俱樂部來進行統(tǒng)一配送，所有貓咪統(tǒng)一喂養(yǎng)，統(tǒng)一防疫，現(xiàn)場有防疫證書可查，每周定期更換品種，名貓價格從幾萬元至幾十萬元不等。