市面上的一些“蛇”元素商品

核心提示

始祖鳥(niǎo)蛇年限定沖鋒衣正式開(kāi)售，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)直言“一秒售罄”。

最近，很多鞋服、珠寶大牌瞄準(zhǔn)“生肖經(jīng)濟(jì)”，試圖抓住新春限定的消費(fèi)紅利。

隨著農(nóng)歷蛇年春節(jié)將至，“蛇”元素商品紛紛上架。從潮流文創(chuàng)到國(guó)際大牌再到餐飲酒水，各類包含“蛇”元素的商品備受消費(fèi)者青睞，節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)活躍。

生肖是中國(guó)人與生俱來(lái)的標(biāo)記，承載了人們對(duì)傳統(tǒng)文化和民俗的特殊情感。“蛇”元素“出圈兒”的背后，是文創(chuàng)品牌營(yíng)銷與現(xiàn)代國(guó)潮相結(jié)合激發(fā)出的蓬勃消費(fèi)活力。

節(jié)前消費(fèi) “含蛇量”刷出新高

1月9日，記者在市區(qū)思故臺(tái)商業(yè)街看到，各式各樣的蛇年生肖飾品被擺放在顯眼位置。一家店鋪的店主把印有卡通蛇形象的臺(tái)歷、寓意吉祥的“?！弊謷旒[放在店門(mén)口，吸引了不少年輕人前來(lái)選購(gòu)。

“含有‘蛇’元素的掛件賣得最好，其次是趣味春聯(lián)?！痹摰赇佖?fù)責(zé)人劉芳說(shuō)，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)前，這些商品的銷量會(huì)持續(xù)上漲。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，一些運(yùn)動(dòng)品牌也推出了印有蛇圖案的衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)褲等。“生肖有著獨(dú)特的內(nèi)涵和寓意，寄托著人們對(duì)來(lái)年的祝福和期待。每年春節(jié)前，我都會(huì)買(mǎi)一套帶有生肖元素的衣服?！笔忻裰軅フf(shuō)。

隨著春節(jié)臨近，“蛇”元素金飾受到消費(fèi)者的歡迎。記者注意到，雖然目前金價(jià)維持在高位，金飾的加工費(fèi)也不低，但購(gòu)買(mǎi)金飾的消費(fèi)者仍然不少。

一些情侶往往成套購(gòu)買(mǎi)婚慶金飾，所選金飾的克重也比較高。為了利用春節(jié)市場(chǎng)吸引顧客、提高銷量，各家黃金門(mén)店紛紛推出減免加工費(fèi)、進(jìn)店有禮、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)。

除“蛇”元素金飾外，各式各樣的毛絨蛇玩具也迎來(lái)了銷售熱潮。在曹魏古城，商戶將大大小小的毛絨玩具擺放在店鋪門(mén)口。其中最吸引人的是一個(gè)抱著“金元寶”、翹著小尾巴的卡通蛇玩偶。另外，那些戴著財(cái)神帽、穿著喜慶服裝、有著大大的臉和圓眼睛的卡通蛇玩具也受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

生肖蛇金飾、卡通蛇玩偶、蛇年文創(chuàng)擺件……商家紛紛打出“生肖牌”，掘金“生肖經(jīng)濟(jì)”。

“蛇”元素商品熱銷，也反映出年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情感和自我認(rèn)同，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新風(fēng)尚。

“蛇”元素商品融入文創(chuàng)

生肖作為貫穿我國(guó)歷史的符號(hào)之一，在傳承民俗文化的同時(shí)，也點(diǎn)燃了設(shè)計(jì)師的靈感火花。在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇是吉祥的象征，常用于制作裝飾品來(lái)祈求好運(yùn)。

記者在采訪中了解到，為激活消費(fèi)市場(chǎng)，我市很多商戶搶抓商機(jī)，提前規(guī)劃“蛇”元素商品的種類和上架時(shí)間，滿足消費(fèi)者多元化的需求。

精美的陶瓷，竟能幻化出一只靈動(dòng)的萌寵！1月10日，記者見(jiàn)到了禹州市常新瓷業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人賈文湘。該公司的展廳內(nèi)擺放著各種各樣的動(dòng)物鈞瓷擺件。那些憨態(tài)可掬的小動(dòng)物，讓人看得眼花繚亂。

“隨著‘文博熱’的興起，越來(lái)越多的年輕人喜歡在博物館購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品?！辟Z文湘說(shuō)，他也嘗試著和一些博物館合作，燒制一些富有文化特色的鈞瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。

讓賈文湘高興的是，這些小物件一經(jīng)推出，就取得了不錯(cuò)的效果。一個(gè)又一個(gè)爆款，讓他對(duì)未來(lái)有了更為清晰的定位。

尤其是近期他們燒制的生肖擺件，展現(xiàn)了蛇年生肖的獨(dú)特形象和深刻寓意，受到了消費(fèi)者的喜歡。

此外，盧家世代鈞窯的蛇年新作《巳巳如意》驚艷問(wèn)世。該作品從上揚(yáng)的嘴角、肉肉的臉頰，到如意般的尾巴，都展現(xiàn)了鈞瓷藝人高超的技藝，表達(dá)了他們對(duì)美好生活的向往。

華盛鈞窯蛇年生肖鈞瓷作品《逍遙尊》成功問(wèn)世，其設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了濃厚的文化意象和生肖特征。

不止文創(chuàng)，“蛇”元素商品線上商家紛紛賣出“10萬(wàn)+”。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，蛇年對(duì)聯(lián)、蛇年堅(jiān)果禮盒、蛇年服飾等成為熱銷商品，很多商家也賣出超10萬(wàn)單的好業(yè)績(jī)，有些店鋪的“金蛇賀歲”冰箱貼已售出90萬(wàn)單。

文化認(rèn)同助燃“生肖經(jīng)濟(jì)”

“生肖經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，背后是國(guó)人與日俱增的文化認(rèn)同感。充滿新意的生肖文化產(chǎn)品，既是節(jié)日的裝飾，又是傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的文化符號(hào)。

由河南博物院主持策劃、許昌博物館具體實(shí)施的“生命律動(dòng)——古代動(dòng)物造型藝術(shù)展”中，有個(gè)專門(mén)的生肖蛇區(qū)域。

“馬上就到農(nóng)歷蛇年了，設(shè)置這個(gè)專區(qū)，主要是想通過(guò)文物講述人與動(dòng)物的故事?！痹S昌博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“生肖經(jīng)濟(jì)”也催生了“文博熱”。

比如，央視發(fā)布了蛇年春晚吉祥物，以三星堆青銅蛇等國(guó)寶文物為藍(lán)本設(shè)計(jì)的萌蛇蘊(yùn)藏著中華傳統(tǒng)文化的厚重底蘊(yùn)。

蛇曾在夏朝被尊為圖騰，女?huà)z的形象也融合了蛇的特征。在漢代，許慎著有《說(shuō)文解字》，對(duì)蛇進(jìn)行解讀；在明代的《本草綱目》中，李時(shí)珍將蛇視為重要藥材。

蛇在傳統(tǒng)文化中承載了深厚的象征意義，貫穿諸多神話和歷史故事，有杯弓蛇影、打草驚蛇、畫(huà)蛇添足等典故。蛇作為生肖的象征意義，在于美麗多姿、靈活多變、以柔克剛。

生肖作為中國(guó)年文化中的典型象征，讓人充滿遐想。以生肖為代表的產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)，傳播了中國(guó)的年文化。

面對(duì)即將到來(lái)的蛇年，市場(chǎng)上普遍展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)活力。在這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于“蛇”的熱情不僅體現(xiàn)在購(gòu)物清單中，而且引領(lǐng)了時(shí)代潮流。

無(wú)論是傳統(tǒng)的年貨還是創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，新年佳品正以全新的方式屢屢綻放。我們不妨與親友一起，在家庭團(tuán)聚的大好時(shí)光中，感受這份春節(jié)獨(dú)特的魅力。

【記者手記】

文化的傳承和創(chuàng)新

12年輪回一次的生肖，總是讓人充滿期待與遐想?！吧そ?jīng)濟(jì)”帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯，展現(xiàn)出不容忽視的商業(yè)潛力和價(jià)值。

“生肖經(jīng)濟(jì)”火爆的原因是什么呢？我想一定是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

市民在挑選年貨的過(guò)程中感受著濃濃的年味兒，同時(shí)體驗(yàn)著傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。紅火的“生肖經(jīng)濟(jì)”激活了新年消費(fèi)市場(chǎng)，也迎合了現(xiàn)代年輕人的審美，因此受到消費(fèi)者的熱捧。

編輯：趙欣 張鵬   校對(duì)：王嬋

責(zé)編：賈同嶺    終審：劉俊民