進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
□本報(bào)記者趙振杰
清晨出門(mén),用手機(jī)下單叫輛車(chē),或者掃一臺(tái)共享單車(chē)慢慢騎行;用餐時(shí),用手機(jī)掃碼買(mǎi)單,也可以足不出戶叫外賣(mài);疫情防控期間不能外出旅行,線上有各種美景可以“云游”——基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),線上線下融合等消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的新型消費(fèi)越來(lái)越融入我們的生活。
新消費(fèi)催化形成消費(fèi)新格局,也反作用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。新消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景等的涌現(xiàn),打通產(chǎn)供銷(xiāo)環(huán)節(jié),暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán),不僅有助于消費(fèi)升級(jí),更有助于加快建立同疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序,并形成新的發(fā)展動(dòng)能,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的支撐。
新消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化多樣化多元化
當(dāng)居民消費(fèi)需求由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變,消費(fèi)特征就由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和多元化。傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí),新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn),共同構(gòu)成“新消費(fèi)”。
鄭州女孩兒劉靖琳向朋友們推薦“云游敦煌”:“點(diǎn)開(kāi)一個(gè)小程序,莫高窟就在眼前‘復(fù)活’了!”數(shù)據(jù)顯示,截至6月中旬,全國(guó)有超過(guò)1500萬(wàn)人通過(guò)小程序,“云游”了敦煌。
劉靖琳的“云游”經(jīng)歷只是疫情防控期間眾多新消費(fèi)的一個(gè)縮影。
動(dòng)動(dòng)手指遠(yuǎn)程問(wèn)診,一鍵下單生鮮到家,網(wǎng)上培訓(xùn)盡在“掌握”——新消費(fèi)已全方位加速融入百姓生活的方方面面。
“互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬成像等技術(shù)發(fā)展到一定階段后,原本因時(shí)間和空間限制而受到制約的消費(fèi)能力得以釋放,變成了現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。”河南商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張進(jìn)才認(rèn)為,技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新消費(fèi)途徑,使得消費(fèi)更加便利,也在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上,通過(guò)渠道和服務(wù)等的升級(jí)激發(fā)更多的消費(fèi)增長(zhǎng)。
以社交型、共享型為代表的新消費(fèi)模式快速興起,由實(shí)物消費(fèi)為主向?qū)嵨锱c服務(wù)消費(fèi)并重發(fā)展,不但在更高層次上滿足了消費(fèi)需求,也推動(dòng)著消費(fèi)品質(zhì)進(jìn)一步提升。
根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好決定產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和最終形態(tài)已為多家生產(chǎn)企業(yè)熟練運(yùn)用。大信全屋定制模式已成為行業(yè)模板;南陽(yáng)雪陽(yáng)集團(tuán)以C2M模式生產(chǎn),成為中國(guó)棉品全產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè);雙匯、思念、千味央廚等多家食品企業(yè),打通消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),以消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)——新消費(fèi),也開(kāi)始反作用于企業(yè)生產(chǎn)。
新消費(fèi),已推開(kāi)通向春天的大門(mén),正走向繁花深處……
新消費(fèi)激活新動(dòng)能
新消費(fèi)托起了特殊時(shí)期經(jīng)濟(jì)的新增量,同時(shí)也把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)需求釋放出來(lái),把新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)。市場(chǎng)主體抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇,形成新的發(fā)展動(dòng)能。
7月20日,2020年河南上半年經(jīng)濟(jì)成績(jī)單出爐:全省經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出加速向常態(tài)化回歸的發(fā)展態(tài)勢(shì),展現(xiàn)了超強(qiáng)的韌性,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速穩(wěn)步回升。
取得這一成績(jī),與新消費(fèi)賦能密切相關(guān)。
居民消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)下沉效應(yīng)均顯現(xiàn)出巨大能量。直播帶貨、線上拼團(tuán)、門(mén)店“到家”……拓展了消費(fèi)場(chǎng)景,也讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)飛入尋常百姓家,滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要。電商也在積極解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)難等老問(wèn)題。天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)的消費(fèi)報(bào)告顯示,從去年“雙11”到今年“6·18”,國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)五成的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng),一大批國(guó)際大牌商品加速走進(jìn)河南小鎮(zhèn)青年家中。
“新消費(fèi)可以更高效地匹配人們的潛在需求,更高效地匹配供需雙方。”省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認(rèn)為,新消費(fèi)讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)更加暢通,發(fā)展動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換,同時(shí)也催生出更多新的服務(wù)業(yè)態(tài)。比如UU跑腿、大河財(cái)立方等平臺(tái)。
新的消費(fèi)模式、新的消費(fèi)內(nèi)容和新的消費(fèi)場(chǎng)景等的涌現(xiàn),表面上看是企業(yè)主動(dòng)填補(bǔ)需求缺口、轉(zhuǎn)換產(chǎn)能供給,實(shí)際上包含著打通產(chǎn)供銷(xiāo)環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的發(fā)展邏輯。
河南有巨大的消費(fèi)群體,根據(jù)不同層次的消費(fèi)需求,把握新消費(fèi)的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)、升級(jí)換代契機(jī),有助于形成新的發(fā)展動(dòng)能,助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容增量
盡管已釋放出巨大動(dòng)能,但新消費(fèi)的潛力無(wú)疑才剛剛爆發(fā)。下一步,河南各地要做的,就是如何實(shí)現(xiàn)改善民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效銜接,持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容增量。
就生產(chǎn)企業(yè)而言,抓住新消費(fèi)發(fā)展契機(jī)的關(guān)鍵是瞄準(zhǔn)更高標(biāo)準(zhǔn)和新消費(fèi)需求的具體特點(diǎn),改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu),注重核心競(jìng)爭(zhēng)能力提升,增加消費(fèi)品市場(chǎng)多樣化的有效、高質(zhì)量供給。
河南各地已意識(shí)到這一點(diǎn),今年推出的各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)中,新消費(fèi)幾乎都是最重要的組成部分。
洛陽(yáng)推出多項(xiàng)夜游項(xiàng)目,讓夜經(jīng)濟(jì)成為今年夏天的一大消費(fèi)亮點(diǎn);鄭州德化步行街成為全國(guó)示范街區(qū),開(kāi)封書(shū)店街、許昌曹魏古城、安陽(yáng)北大街也悄然完成升級(jí)改造;“河南線上品牌館”上線,“逼”著各類(lèi)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……
“具體來(lái)講,目前我們主要還是打造美好生活消費(fèi)新場(chǎng)景,創(chuàng)新在線消費(fèi)新模式,發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài),培育消費(fèi)新熱點(diǎn),推出消費(fèi)新產(chǎn)品,搭建消費(fèi)活動(dòng)新平臺(tái),進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
除此之外,商務(wù)系統(tǒng)也在全省各地發(fā)展連鎖化、品牌化便利店,打造“一刻鐘便民服務(wù)圈”;同時(shí),推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與電商平臺(tái)融合,加快向商品展示訂貨中心、批發(fā)采購(gòu)中心、信息服務(wù)中心、物流配送中心等現(xiàn)代市場(chǎng)轉(zhuǎn)型;抓緊出臺(tái)商品交易市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見(jiàn),促進(jìn)商產(chǎn)融合。
新消費(fèi)的浪潮已然到來(lái),政府力推平臺(tái)的同時(shí),企業(yè)更應(yīng)該抓住新消費(fèi)機(jī)遇,加快數(shù)字化改革,發(fā)現(xiàn)供給側(cè)的短板,滿足更多消費(fèi)需求。
消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力,新消費(fèi)作為保持消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的潛力所在,發(fā)展空間可期。
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